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视觉传播 - 2021.07.08

品牌设计 x 京东京造 x 慧食

京东京造-慧食 希望成为食品行业最有影响力的品牌之一是慧食的愿景。

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方案一

简介

京东旗下自有品牌-京东京造;京东京造将以食品品类为开端,发展自己品牌矩阵中的第一个二维品牌-希望成为食品行业最有影响力的品牌之一是慧食的愿景。


分析

通过前期的调研和沟通后分析得出以下几个关键点:

慧食的发展愿景:希望成为食品行业最有影响力的品牌之一;

慧食的初步价值:健康、美味、新鲜感知、便捷;

慧食的用户指标:首先是好吃,其次是健康,便捷不是独特卖点,不会作为重点传播;

慧食的产品分类:健康养生类、方便食品类、潮流零食类、粮油烘焙类。

(其中方便食品类是用户接触面和影响力最大的品类,匹配快节奏与营养餐食的均衡,诉求均衡的生活方式)


结论

立足方便食品这一最大品类,可以得出其品牌写真具有馋嘴、活泼外向、年轻、爱分享的特点,以此建立一个有趣多样的品牌符号。


结果

对“慧”进行字形拆解,赋予其笔画“丰”、“彐”、“心”为人脸五官的组合,通过多变的表情,形成独一无二的品牌符号,深入人心。


结合品牌关键字“慧”,打造热闹表情包超级符号

表情包作为当下年轻人的必备工具,具有很好的大众接受度;结合品牌名关键字“慧”设计出品牌专属表情符号,不仅贴合品牌目标受众的年轻属性,同时还具有很强的标识性和传播性

建立品牌情感价值观,让品牌更有温度

结合品牌“表情包”符号,可以延展出不同的情绪,居心叵测、愉悦、欣喜、满足等;利于品牌深入使用场景,易于打动目标消费者,引起共鸣


延展

对“慧”进行字形拆解,赋予其笔画“丰”、“彐”、“心”为人脸五官的组合,通过多变的表情,形成独一无二的品牌符号,深入人心。针对这套品牌标识做了以下延展:名片,信封,杂志封面,包装袋,胶带,表情贴等等。


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方案二

分析

通过前期的调研和沟通后分析得出以下几个关键点:

慧食的发展愿景:希望成为食品行业最有影响力的品牌之一;

慧食的初步价值:健康、美味、新鲜感知、便捷;

慧食的用户指标:首先是好吃,其次是健康,便捷不是独特卖点,不会作为重点传播;

慧食的产品分类:健康养生类、方便食品类、潮流零食类、粮油烘焙类。

(其中方便食品类是用户接触面和影响力最大的品类,匹配快节奏与营养餐食的均衡,诉求均衡的生活方式)


结论

健康、美味不能够直接形成慧食的品牌差异,便捷体现在用户体验上的反馈,所以我们以新鲜感知为突破口进行品牌联想,以好奇心驱动用户探索美食,永不止步。

对“慧食”进行字义解读:独具慧眼,发现美食;以夸张但又Q萌的大眼仔形象,建立充满好奇心的品牌人格。