返回
视觉传播 - 2020.12.01

创意H5 x 紫禁城六百年

紫禁城六百年

01

分析

简介

故宫600年项目是故宫博物院牵头联合央视新闻、腾讯看点、QQ浏览器,把紫禁城建成600年的9座代表建筑搬上云端做宣传。


02

展示

分析与结论

故宫作为蕴含600年中国传统文化,自带尊贵气息的大IP,所以我们用较为现代的国风线描画法去演绎,这种画风也是中国风视觉中较为典型的一种,笔画线条清晰,在年轻风格化的基础上同时符合故宫宫廷的庄严典雅的调性。在用色上每张画面做了区别,分别是从清晨到傍晚的故宫场景。


03

过程

创作过程

在创作过程中我们也查阅了许多故宫资料图片在进行二次创作。例如符望阁,虽然只是一座四四方方的楼阁式建筑,似乎没什么特别,但却是紫禁城你最具构思巧妙的花园,所以在构图上我们选取俯视。因为符望阁的房檐用料丰富所以重点展示房檐,在画面上还补充符望阁建筑上花的图腾同事远景增加山水等氛围。神武门作为皇宫的后门,是宫内日常出入的重要门禁,为了体现神武门的大气磅礴神所以选自建筑的远景部分。近景则是古松柏芦苇的等丰富画面。钦安殿作为祈祷祭祀用途神保佑皇宫,消灭火灾,所以画面整体用冷色,前景后景都运用大量的水元素。香炉和烟也是为了体现建筑的职能。太和殿,是明清北京紫禁城宫殿建筑,东方三大殿之一,是中国现存最大的木结构大殿,位于北京紫禁城(故宫)南北主轴线的显要位置。主要的作用是举行重大典礼的场所。根据这一特点画面元素用鹤与火烧云来构筑画面。仙鹤象征长寿;香亭寓意江山稳固。午门是北京故宫紫禁城的正门是颁发皇帝诏书的地方,彰显皇威。每逢重大典礼及重要节日,都要在这里陈设体现皇帝威严的仪仗。为了体现午门威严肃穆这一特点,整体画面构图呈仰视视角,色调也用暖色让人肃然起敬。宁寿宫作为乾隆花园,整体玲珑秀巧,华贵富丽成为明清皇家园林代表,画面元素有大量假山与竹林,体现圆林特点。坤宁宫位于北京紫禁城交泰殿北,属于北京故宫内廷后三宫之一用作祭神场所,色调选自橘黄色,画面中也画银杏树做点缀。

  


04

延展

周边延展

针对紫禁城六百年做了一系列周边延展-海报,手机壳,T恤,手提袋等,丰富紫禁城文化;