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视觉传播 - 2021.07.23

京东春节IP

京东春节IP

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展示

项目背景

在过去的一年里,我们被一场突如其来的疫情封印住了,每一个人都体验了一次人生中最为漫长的宅家时光。 接到新年礼盒的项目需求后,小组成员与业务侧考虑在主题立意与风格上做创新,突破春节在大家脑海中既定的民俗风格,结合2020的特殊境遇,用礼盒承载一份祝福、一份期许,记录特殊的2020年。


创意构思

这场疫情,注定成为我们这代人的集体记忆,围绕情感共性去思考是一个好思路。小组成员前期针对本次礼盒主题抛出了多份设定方向。从自身的情感出发,今年我们自己对新年也有很多的寄托,大家的新年flag与愿望清单里都会有旅行计划,每个人最想要做的事情就是“出去玩”。所以经过与业务方讨论,我们决定结合当下时事环境,敲定以“假日旅行”主题方向入手,并将主题定为“DOGA’S HOLIDAY”。我们期待这次的旅行主题是有温度的,能在2020这段不平凡的年度记忆里,给大家送去一份迎接自由的期待与祝福。