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整合创意 - 2020.04.15

明星代言 × 乐心手环

#WinYourHeart 全心态度#

01

策略

互撩式营销撬动“粉丝经济”

项目背景:国内知名智能可穿戴设备乐心手环正式启动代言人陈伟霆。围绕“乐心手环 全心态度”的品牌主张,以及“24小时连续心率监测 ”的核心差异卖点,通过借助兼具偶像与实力的明星正能量形象,连接口碑进行粉丝圈层传播,帮助扩大乐心手环的品牌影响力,同时促进销售。 

项目目标:品牌:持续利用代言人,提高品牌曝光和声量,丰富品牌形象和内涵,展现品牌理念:“乐心手环 全心态度”。产品:产品多维度的深入沟通,进行差异化的教育和认知,提升产品体验和口碑。目标消费者:吸引更多核心人群,进行深度沟通,提升品牌忠诚 。

项目策略:策略一:以“情感共振”助力品牌营销     策略二:用好品牌代言人,提高关注度    策略三:精准传播,定向沟通不同群体      策略四:由点及面,建构全方位立体式传播 


大事件规划

4月·赞助演唱会    乐心手环赞助陈伟霆Inside Me 巡回演唱会——重庆&广州站,号召感知女皇心跳,推出演唱会同款

5~6月·品牌官宣    陈伟霆代言乐心手环完美演绎品牌“全心态度”618推出全新ziva两款新色以及MAMBO2手环

7月·登封GQ    #陈伟霆智族GQ封面#亮相高端时尚杂志GQ推出乐心手环ZIVA plus 狙击颜控手控圈粉种草

8~9月·影视综植入   结合代言人工作行程产品植入《快乐大本营》《南方有乔木》等影视综收割流量助力产品出圈

11月·公益直播    借势双11发起乐心公益计划#Warm your heart#邀请代言人祝福乐心十五周年&上市元年生日快乐


02

演唱会植入

劲歌热舞 不嗨不霆

掀起“Inside William's Heart Beat”心跳高潮

入场环屏、斗屏滚动播放,持续品牌曝光,现场近5万名粉丝,共同感知心跳。William互动环节,展现实时心跳率185,万千女皇共汇震撼人心的“W”粉色海洋


热力互动

女皇热情不可挡


陈伟霆同款手环收到迷妹追捧

天猫购入陈伟霆同款,京东反馈线上微博晒同款


媒体360度全网覆盖, 超计划完成传播效果

创造“陈伟霆演唱会同款手环”品牌关联

总计覆盖人次3.6亿,共计累计全网140225797人次覆盖量,社交平台6407074人次互动量,共计116个频次媒体发布,完成106%,其中,7频次电视、视频媒体发布,10频次平面媒体发布,7频次网络媒体发布,50频次新媒体发布(手机APP、微博、微信),42频次外围网络媒体发布。


03

代言人官宣

撩动迷妹心跳加速

#陈伟霆代言乐心手环#


陈伟霆微信微博传播强劲

新浪微博搜索彩蛋,新浪微博热搜榜,粉丝后援团矩阵给力互动,新浪微博话题页,KV、TVC花絮有节奏曝光,艺人经纪、娱媒宣传助攻发力,发布陈伟霆代言ID


以艺人代言事件为核心

多角度演绎品牌“全心态度”


04

GQ封面合作

预售号召、杂志内容扩散 、故事深度挖掘

陈伟霆《GQ》8月号封面,预售开启!女皇福利!结合乐心品牌理念及新品卖点,通过杂志封面、内文以及GQ的10w+微信大号传播,覆盖更多微信公号和微博KOL,展现“乐心手环 全心态度”。品牌演绎更多相关故事,升华品牌和代言人的合作意义。


05

影视综植入

电视剧《南方有乔木》产品植入、综艺《快乐大本营》产品植入

结合剧情需要将手环产品巧妙植入,并融入到运动、健身、睡眠等目标使用场景,带出手环的价值功能。通过社交平台二次传播,深度解读剧情从中普及产品卖点及心率知识,有效促进转化购买。

借势快乐大本营二十周年热点,代言人应邀出席周年庆典录制。通过明星台前幕后全时佩戴乐心手环ziva燃烧色,外围制作一大波高清屏保、GIF表情包等传播物料,继续发动全心宠粉模式!


06

公益直播

陈伟霆乐心手环直播

运动“正能量”引导双11销售飘红

活动现场参与媒体共计10人次,现场主播和KOL共计5人次


三大课程章节张弛有序

紧扣品牌活动主题,活动流程环节和道具设置,有效演绎活动核心信息

William对运动的心得、经验的专业分享,不断引发观众和粉丝的共鸣


以代言人为核心,创造强势事件传播


07

粉丝运营

爱AT所爱,粉TA所粉

粉丝日常运营:粉头人设+高频互撩+趣料投喂+暖心周边


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